Rebobinado rápido hasta octubre-noviembre de 2017. Con una serie de eventos de lanzamiento que abarcan cuatro continentes, desde Bélgica hasta África y desde América Latina hasta Asia, Rikolto se presentó al mundo.
¿Rikolto? ¿Es el nombre de una telenovela? ¿Una banda de chicos? ¿Es un tipo de queso? O... ¿sólo buena comida?
Hace exactamente un año, VECO y Vredeseilanden se convirtieron en Rikolto, lo que significa "cosecha" en esperanto y que encaja perfectamente con nuestra misión e identidad. Queremos que los agricultores tengan una buena cosecha, pero sobre todo queremos cosechar grandes ideas nuevas y soluciones para mejorar nuestros sistemas alimentarios.
La decisión de cambiar nuestra marca no fue fácil porque ya éramos bien conocidos por el público, especialmente en Bélgica. Pero a medida que pasábamos de ser una ONG puramente belga a convertirse en una organización de red internacional, el cambio de nombre se convirtió en parte de nuestros planes de transición.
También supuso una nueva etapa para nosotros. El cambio de nombre nos permitió crear una marca reconocible e internacional para toda nuestra organización. A la vez que se mantienen los sólidos principios sobre los que se construyó Vredeseilanden/VECO, nos permitió redefinir nuestro ADN y hacer que todos los miembros del personal y las partes interesadas se sintieran conectados con la organización renovada.
"Nuestros socios se familiarizaron con el nuevo nombre casi más rápido que el propio equipo", recuerda Teófilo, coordinador de proyectos en Perú. "Nuestra lengua no tiene ningún vínculo con el esperanto, así que, por supuesto, la gente nos llamó inicialmente con nombres graciosos como 'Ricotta' o'Rocoto'. Pero es sorprendente lo rápido que se acostumbraron a nuestra nueva identidad y nombre".
"El lanzamiento de Rikolto significó una nueva conexión con la organización en la que ya trabajaba desde hace tantos años", añade Johanna, responsable de Alianzas Estratégicas en Ecuador. "Realmente necesitábamos el impulso, un cambio que también simbolizaba nuestra nueva forma de trabajar con colegas y socios de todo el mundo".
Nuestros socios se familiarizaron con el nuevo nombre casi más rápido de lo que lo hizo el propio equipo... Nuestro idioma no tiene ninguna relación con el esperanto, así que, por supuesto, la gente nos llamó inicialmente con nombres graciosos como 'Ricotta' o'Rocoto'. Pero es sorprendente lo rápido que se acostumbraron a nuestra nueva identidad y nombre.
"Para mí, como nuevo miembro de la familia Rikolto, fue muy interesante ser testigo de todo el proceso de creación y transición", dice Annelies, coordinadora de comunicaciones en Bélgica. "Rikolto fue creado por todos nosotros, con toda la emoción que lo acompaña. ¿Cambiará la percepción que la gente tiene de nuestra organización en la forma que esperamos? El tiempo dirá.... En cualquier caso, me siento impulsado a conectar a todos con el objetivo común y la bandera que todos compartimos".
Por supuesto, todavía nos queda un largo camino por recorrer para que el público en general se familiarice con Rikolto. Así que para aquellos de ustedes que todavía tienen problemas para recordar nuestro nuevo nombre, la pequeña banda de Rikolto ha creado este popurrí de Rikolto... con algunos movimientos de baile para que los copien. ¡Pongan los altavoces!
